Wissen · Kampagnen · Sponsoring
Sport bringt Menschen zum Mitfiebern. Wir bauen Kampagnen, die dieses Gefühl für Marken nutzen, mit Gesichtern aus dem Sport, eigenen Formaten und Aktivierungen vor Ort.
Sport ist eine der wenigen Bühnen, auf denen sehr viele Menschen gleichzeitig dasselbe erleben. Marken wollen dabei sein, und viele zahlen dafür eine Menge Geld. Ob sich das auszahlt, entscheidet am Ende die Kampagne. Wir überlegen zuerst, welche Rolle eine Marke im Sport glaubwürdig spielen kann, und bauen dann alles darum herum.
Sport ist ein sehr persönliches Geschäft. Fans merken sofort, wenn eine Marke nur mitläuft. Wer kein Gespür für die jeweilige Community hat, macht schnell Fehler, die lange hängen bleiben. Deshalb arbeiten wir mit Persönlichkeiten, die selbst Teil dieser Communities sind.
Zur WM 2026 hat Bitburger mit „Bit im Büdchen“ ein eigenes Social-Format gestartet, das wir gemeinsam mit der Marke entwickelt haben. Robby Hunke hat in zehn Folgen Gäste wie Peter Neururer, Friedhelm Funkel, Hans Sarpei und Sky-Reporter Patrick Berger am Kiosk empfangen. Gedreht wurde an vier Tagen, ausgespielt auf YouTube, Instagram und TikTok, auf den Kanälen von Bitburger und der Gäste.
Max Kruse ist im Rahmen einer Jahrespartnerschaft Friend of the Brand bei Winamax, vermittelt von uns und Better Collective. Dazu gehören digitale Formate wie „Mach's wie Max“ und Live-Aktivierungen. Beim Glücksgefühle-Festival entstanden über den Tag viele Content-Pieces für Social Media, und beim Kart-Duell gegen Lukas Podolski fuhr Max die Tagesbestzeit.
Für HelloFresh hat Robby zur WM neue Rezepte kommentiert wie ein Fußballspiel, das Reel kam auf über 60.000 Aufrufe. Für Allgäuer Latschenkiefer hat er einen TV-Spot gesprochen, den wir über seine Kanäle mit Reel, Feed-Post und Story verlängert haben.
Lidl hat Svenja Huth als Testimonial in eine nationale Kampagne geholt. Und in der Champions-League-Saison 2024/25 haben Robby Hunke und Tobias Budde die Pepsi-Community in Stories durch die Saison begleitet.
Viele Marken haben schon ein Sponsoring laufen und holen zu wenig daraus. Ein Logo auf der Bande reicht nicht mehr. Wir planen, wie eine Partnerschaft das ganze Jahr sichtbar wird, mit Content, Gesichtern, Events und Aktionen für die Community. Dieser Teil wird in Budgets oft vergessen, dabei steckt dort meist der größte Hebel. Wie wir das strategisch angehen, steht unter Kommunikationskonzepte.
Große Turniere sind der naheliegende Moment für Sportkampagnen, entsprechend voll ist es dann. Zur WM 2026 hatten wir Projekte mit Bitburger, HelloFresh und Zalando am Laufen. Tyger Lobinger war Gast der Zalando-WM-Show auf YouTube, Twitch und in der Zalando-App, die Folge kam auf fast eine halbe Million Aufrufe. Wer im Turnier auffallen will, braucht eine eigene Idee. Gute Kampagnen funktionieren aber auch abseits davon, über eine ganze Saison wie bei Pepsi oder als Jahrespartnerschaft wie bei Winamax.
Bei uns sitzen Agentur und Management unter einem Dach. Unter zwoelfstein.stars betreuen wir Persönlichkeiten wie Svenja Huth, Robby Hunke, Max Kruse, Andreas Luthe, Josha Salchow und Tobias Budde, dazu weitere Talente aus Sport und Entertainment. Für Marken heißt das kurze Wege, wenn es um Talent, Termine und Freigaben einer Kampagne geht. Braucht eine Kampagne ein anderes Gesicht, holen wir es über unser Netzwerk dazu, so wie die Gäste bei „Bit im Büdchen“. Mehr dazu steht unter Athletenmarketing und Creator Marketing.
Das hängt stark davon ab, welches Talent dabei ist, wie groß die Kampagne wird und wie lange sie läuft. Nach einem Briefing machen wir ein konkretes Angebot, auch für kleinere Budgets.
Wir schauen, ob Werte, Community und Auftreten zur Marke passen. Reichweite ist dabei nur ein Kriterium. Genauso wichtig ist, wie glaubwürdig jemand im jeweiligen Sportumfeld verankert ist.
Nein. Unsere Talente sind oft der schnellste Weg, wir holen aber auch Persönlichkeiten aus unserem Netzwerk dazu, wenn sie besser passen.
Je nach Projekt wir, unsere Partner oder die Marke selbst. Bei „Bit im Büdchen“ hat Bitburger inhouse produziert, wir haben Konzept und Gäste eingebracht.
Neben Aufrufen schauen wir auf Watch Time, Engagement Rate, Share Rate und darauf, wie viele neue Menschen erreicht wurden. Die Ziele legen wir vor dem Start gemeinsam fest.
Erzähl uns kurz, was du vorhast. Wir melden uns mit einer ehrlichen Einschätzung, per Mail an hi@zwoelfstein.de oder über das Kontaktformular.
Kontakt aufnehmen