Athleten­marketing

Was Athletenmarketing heißt

Athletenmarketing hat zwei Seiten. Für Sportlerinnen und Sportler geht es darum, die eigene Person als Marke aufzubauen, mit klarer Positionierung, eigenen Themen und Einnahmen neben dem Sport. Für Unternehmen geht es darum, mit Athleten glaubwürdig zu kommunizieren. Wir machen beides, weil Management und Agentur bei uns unter einem Dach sitzen.

Im Management verstehen wir uns als Karrierebegleiter. Der Hauptjob steht immer im Fokus, also die sportliche Leistung, das Kommentieren oder das Creator-Sein. Alles andere muss dazu passen. Daneben erschließen wir gemeinsam weitere Einnahmen, Partnerschaften mit Marken und Aufmerksamkeit in den Medien.

Jede Karriere braucht etwas anderes

Andreas Luthe stand viele Jahre in der Bundesliga im Tor und ist heute Vorstandsvorsitzender des VfL Bochum. Bei ihm geht es um PR und Kommunikation, etwa um Auftritte wie im LEADERTALK von Sport1, wo er mit Mounir Zitouni über Führung und Vereinskultur spricht.

Robby Hunke kommentiert seit vielen Jahren Fußball. Ihn bauen wir als Persönlichkeit und Creator weiter auf. Dazu gehören „Bit im Büdchen“ für Bitburger, das HelloFresh-Reel, der TV-Spot für Allgäuer Latschenkiefer und die Moderation der Weltpremiere der Netflix-Doku „Poldi“.

Zoe Wiese ist 13 und spielt in der U17-Regionalliga West beim FC Iserlohn 46/49. Auf Instagram folgen ihr über 33.000 Menschen. Bei ihr helfen wir vor allem der Familie, ein gutes Fundament zu bauen. Alle Entscheidungen laufen über die Eltern, Schule und Fußball haben Vorrang, und Partnerschaften müssen zu ihrem Alter passen.

Andere Athleten sind international erfolgreich, haben aber nie für sich selbst geworben. Dort fangen wir mit der Positionierung an. Was hebt diese Person in ihrem Sport ab, und was kann sie erzählen, das andere nicht erzählen können?

So arbeiten wir

Am Anfang steht ein ausführliches Gespräch, oft ein Workshop. Bei Romy Kölzer, früher Tennisprofi und heute Coach für Führungskräfte, haben wir dort die Ziele für 2027 festgelegt. Danach schnüren wir ein Paket, das zu diesen Zielen passt.

Partnerschaften verhandeln wir für unsere Talente und setzen sie mit den Marken um. So ist Max Kruse Friend of the Brand bei Winamax geworden, vermittelt gemeinsam mit Better Collective. Svenja Huth ist Testimonial für Lidl und war zur EURO 2024 und zur WM 2026 Fußball-Expertin bei NDR 2.

Medienarbeit gehört genauso dazu. Als Svenja ihr 350. Spiel in der Frauen-Bundesliga gemacht hat, haben wir die Geschichte aufbereitet. Genauso, als Josha Salchow bei den Finals 2026 Deutscher Sprintmeister über Freistil wurde.

Athletenmarketing für Marken

Für Unternehmen sind Sportlerinnen und Sportler oft die glaubwürdigste Stimme, die sie bekommen können. Damit das funktioniert, muss die Person wirklich zur Marke passen. Wir schauen auf Werte, Community und Auftreten der Person. Followerzahlen sind dabei nur ein Wert unter vielen.

Unsere Talente stellen wir auf der Seite Talents vor. Sucht eine Marke ein Gesicht, das nicht in unserem Roster ist, finden wir es über unser Netzwerk. So kamen auch die Gäste von „Bit im Büdchen“ zustande und die von „At Broski“, dem Fußball-Talk auf Twitch, für den wir regelmäßig Gäste vermittelt haben. Wie daraus Kampagnen werden, steht unter Kampagnen im Sportmarketing.

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